類似的經(jīng)歷，相信不少人曾遇到過。事實上，隨著這幾年中國經(jīng)濟的騰飛，越來越多的企業(yè)更加重視品牌效應(yīng)和品牌保護(hù)，創(chuàng)新品牌也成了主流。不過，依然存在一些侵權(quán)亂象。全國人大代表、好醫(yī)生藥業(yè)集團董事長耿福能今年的履職，就關(guān)注了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、保護(hù)品牌這一“軟實力”領(lǐng)域。他認(rèn)為，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，不僅僅是保護(hù)形象符號，更應(yīng)該保護(hù)圍繞著商標(biāo)和品牌的整個生態(tài)鏈。

　　“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)鏈”這一觀點被提出來后，引起了社會各界熱議，有分析人士認(rèn)為，這個觀點對于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)具有重要意義。

      現(xiàn)狀：高速增長的專利數(shù)與亟需改善的生態(tài)

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，國內(nèi)（不含港澳臺）發(fā)明專利擁有量達(dá)160.2萬件，同比增長18.1%，每萬人發(fā)明專利擁有量達(dá)11.5件；中國首次進(jìn)入世界知識產(chǎn)權(quán)組織2018年全球創(chuàng)新指數(shù)前20強；中國專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)12.4%。

　　另一面，隨著社會大眾對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，以及國家對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的訴訟也越來越多。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國共立案查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件5.82萬件，僅2017年國家商標(biāo)局制止惡意注冊的商標(biāo)侵權(quán)案件就有5734件，占異議成立案件的28.41%。
　　這些數(shù)據(jù)，耿福能幾乎爛熟于心。這些年他一直專注于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，曾獲得全國知識產(chǎn)權(quán)工作先進(jìn)個人的榮譽。

　　耿福能認(rèn)為，商標(biāo)首先是一種符號，其初始功能為表現(xiàn)產(chǎn)品出處，代表商品聲譽。而隨著商標(biāo)的市場使用，經(jīng)營者在商標(biāo)上的投資逐步增加，商標(biāo)開始成為一種獨立的財產(chǎn)、交易對象，而且其價值會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身的價值。經(jīng)過市場競爭的洗禮，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)無形的資產(chǎn)，它的重要性更是與日俱增。馳名商標(biāo)享有較高的信譽和價值，是一種無形的巨大財富，所以，它非常容易遭受侵害。有個別企業(yè)和個人利用現(xiàn)有馳名商標(biāo)的品牌價值，“搭便車”故意復(fù)制、模仿他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)牟取暴利；或有不法分子利用政策漏洞，搶注商標(biāo)，甚至將他人的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱使用，這是嚴(yán)重侵吞別人企業(yè)資產(chǎn)的行為。

　　當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國家20%的強勢品牌依舊占據(jù)80%的市場份額。耿福能認(rèn)為，在經(jīng)濟領(lǐng)域，商標(biāo)品牌就是企業(yè)的金山銀山。目前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，高質(zhì)量發(fā)展呼喚更多自主商標(biāo)品牌。
 

      觀點：首次提出“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)鏈”

　　不久前，北京石景山法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭開庭審理法國依云礦泉水有限公司起訴國內(nèi)兩款產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)及其銷售商擅自使用與依云礦泉水商品特有包裝、裝潢相近的包裝、裝潢糾紛案件。法院判決被起訴的蒲公英公司所屬公司十日內(nèi)向依云道歉，并賠償43萬余元。理由是：蒲公英公司不可能不知曉依云礦泉水的裝潢及其知名度，卻仍然生產(chǎn)相同或近似商品，其借助他人知名商品聲譽而獲取不正當(dāng)競爭優(yōu)勢的意圖明顯。

　　眾所周知，依云是來自法國的山泉礦泉水，水源地在法國某小鎮(zhèn)，背靠阿爾卑斯山，緊靠著萊芒湖，周邊沒有任何污染源，是靜靜流淌了15年的純天然礦泉水。因為它品牌價值高，是各路商家競相模仿的對象。

　　“依云這個品牌的建立，很大程度上取決于其完善的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)鏈。”為此，耿福能還曾做過深入調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)圍繞“依云”這一品牌，整個保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的生態(tài)做得相當(dāng)完善。“其他商家不僅不能模仿人家的外觀，甚至當(dāng)?shù)卣谒吹馗浇綀A多少公里內(nèi)都不允許其他企業(yè)開采取水，更不能建立有污染的工廠。”

　　耿福能說，這就是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的上下游，保護(hù)其整個生態(tài)鏈。“如果保護(hù)產(chǎn)權(quán)僅僅是保護(hù)一個標(biāo)識，一個符號，那么有不良動機的商家可以輕而易舉，稍微改一個字、修改一個圖形，就可以成為自己的商標(biāo)，這明顯會對辛辛苦苦創(chuàng)立品牌的企業(yè)不公平，也會打擊他們的信心。知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)的背后其實是科技、創(chuàng)新、投資、企業(yè)誠信和匠心、企業(yè)服務(wù)和人品的積累，是代表一個人、一個群體的智慧和創(chuàng)造的財富。“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，就應(yīng)該保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)全生態(tài)鏈，這樣才有可能形成知名品牌。”
 

      建議：將“傍名牌”等侵權(quán)行為列為打擊重點

　　事實上，作為一名全國人大代表，耿福能這幾年的履職重點也放在了對商標(biāo)保護(hù)、品牌保護(hù)的調(diào)研工作上。即將赴京參加今年“全國兩會”的他，準(zhǔn)備了十多份相關(guān)的建議，從多個方面、多維度提出了具有建設(shè)性的建議。

　　耿福能認(rèn)為，進(jìn)一步加強品牌保護(hù)工作可以從三方面入手：
　　一是建議國家建立政策機制，做好品牌商標(biāo)防御性注冊工作，保障品牌商標(biāo)成為激勵企業(yè)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、樹立商業(yè)信譽的“壓艙石”；相關(guān)職能部門還應(yīng)建立商標(biāo)案件糾錯機制，對通過不正當(dāng)手段獲取商標(biāo)核準(zhǔn)的，應(yīng)撤銷注冊，保障法律正確實施，維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)威，營造品牌生態(tài)環(huán)境。

　　二是加大打擊商標(biāo)侵權(quán)工作力度。刑法對馳名商標(biāo)的保護(hù)僅僅局限于同種和同類別產(chǎn)品的保護(hù)，對打擊處理‘傍名牌’行為存在一定缺陷。因此，應(yīng)將“傍名牌”“搭便車”商標(biāo)侵權(quán)行為列入每年打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)違法犯罪的重點工作內(nèi)容，以更好地保護(hù)消費者以及品牌企業(yè)的合法權(quán)益。

　　三是國家出臺品牌建設(shè)保護(hù)措施。針對眾多企業(yè)品牌保護(hù)意識不強、維權(quán)能力不足等問題，建議國家出臺品牌建設(shè)實施細(xì)則，助力企業(yè)品牌保護(hù)。可充分發(fā)揮各個行業(yè)商協(xié)會的作用，探索一套公允的品牌評價指數(shù)體系，由第三方機構(gòu)來做一些公允的評價，彰顯品牌的力量。

　　“從一定意義上說，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展就是品牌發(fā)展。國家或地方經(jīng)濟要高質(zhì)量發(fā)展，就必須加大知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)鏈和品牌的保護(hù)。”耿福能說。（華西都市報-封面新聞記者李秀江）
      來源：https://e.thecover.cn/shtml/hxdsb/20190302/vA3.shtml